4900万人走上街头消费 双12成线下消费新时点

作者: admin 分类: 理财 发布时间: 2020-09-06 12:23

  中国老百姓(603883,股吧)在吃喝玩乐上的消费力有多强?双12可能是一个最好的观察点。

  在刚刚过去的这个周六▽▲,也就是支付宝口碑双12的第一天◇□,总共有4900万人走上街头▽•,用支付宝搞定了自己的吃喝玩乐。其中,-•“85后”的年轻人占到66%。无数商圈和线下商店都创造了自己的全年交易最高峰◁△,消费热度甚至超过了十一黄金周。例如,双12第一天▷•,上海长宁区“龙之梦■▲•◁”购物中心一天涌进了20万人,客流量达到全年峰值-◇。

  


 

  双12,100多万线下商家,也在尝试用支付宝口碑的平台、技术、数据能力▪○▷◁,探索转型升级之路…□◆▷。线下商业占据社会消费零售总额的85%•◇☆◁,一场比电子商务更大的商业变革,正在发生。

  4900万人出门狂欢 双12成线下消费新时点

  线上双11,线下双12。商超、便利店、餐厅▲□•、购物城…..这些线下的门店终于不用再羡慕电商卖家,因为他们也拥有了自己的年度消费节日=◇•。

  虽是寒冬腊月○★-,但不少人周六一早出门•◁,逛超市○•••、吃大餐、看电影……就像小时候的游园打卡,对着攻略把各种大小便宜都占个遍。“我叫上了老公和爸妈一起出门,每人买一些,分开买单,这样就能省更多,我们一共省了1000多块钱呢△□★▼。“一位新婚的刘小姐向记者介绍了自己的省钱门道。

  根据支付宝口碑的数据,12月10日,也就是双12第一天,就有超过4900万人涌上街头用支付宝进行吃喝玩乐方面的消费。上海长宁区★■●▪“龙之梦”购物中心一天涌进了20万人▲◇◆,客流量达到全年峰值。参与双12活动的近1000家大型购物商场,包括全国的大悦城与凯德MALL在内◁★,整体客流量与交易相比较日常均增长接近2倍。全国有近200个景区今年也首次参与了双12,其双12第一天的支付宝交易较平日猛增154%=▼。12月10日一天,休闲零食连锁品牌良品铺子的全国线下门店成交单数95万笔,比去年双12当天还增长了43.9%,创下了良品铺子线下门店历史以来的单天交易纪录。

  从参与人数来看,上海…◆▼▽、杭州◇★◆…、北京的人消费热情最为高涨▷▲=,分列全国前三☆▼。上海龙之梦购物中心(长宁店)、杭州宝龙城市广场▷○☆、绍兴银泰城则成为全国人气最高的商圈-•▷=。上海长宁龙之梦购物中心市场部代表江文俊透露☆□▼:◁▪•□“双12商场的客流是平时周末的2倍左右,即使对比国庆也有20%左右的增长■□,热度超过了十一黄金周★■☆◇。”

  在海外●□,出境游的中国游客也参与到了双12的狂欢。今年,给钱又给地 多省份出手稳猪价 你那“二师兄”便宜了吗?_[股票支付宝境外商家全面支持了花呗☆●-▽。支付宝的数据显示…▲,双12第一天,境外刷支付宝消费的人次接近30万,同比增长3倍,全球数百个商家门店创出了移动支付交易纪录。

  
 

  昨天●◁,欧美、澳新△▽、日韩、东南亚和港澳台等地的百货商场●◇◁、免税店、餐馆、小吃摊•☆,迎来了火爆的一天…◆▲。从地区上看,中国出境游客双12最爱在韩国、香港▷▼●▲、日本★○☆、泰国和澳大利亚消费,其中,深圳、广州、上海、北京和东莞最多用户在境外刷支付宝。

  借互联网升级 线下商家迎来新商机

  商家用互联网赚到了更多钱

  双12第三年,不难发现,线下商家正在以很快的速度用互联网武装自己。

  前年双12▪-▲,接入支付宝并参与双12的商家还只有2万家,今年参与的商家已经变成了100万•-◇☆,增长达50倍;前年,扫码点餐对大部分商家还非常陌生,最近三个月★◁,接通扫码点餐的餐厅就已超过2万家…▲○◇。

  付款用现金●■,发优惠券要靠小传单,办会员卡要填一大推材料,点菜用扯开嗓子喊服务员……再过几年▷△▪◆,这样的情况可能都要变成老黄历了☆-,越来越多的东西正在互联网化,变成用户手机里的一个小功能。

  而这些改变…●★,换来的结果◆--■,是商家们能赚到更多的真金白银。

  今年2月,连锁餐饮品牌金鼎轩在每个餐桌上配置了口碑的扫码点餐,顾客用支付宝扫一扫就能自助点餐…◇。在金鼎轩北京财富中心店,这个300平方米的门店原本需要配置服务员16名=…。引入口碑的扫码点餐后◇▲▽•,只需要配置12名服务员,同时翻台率提升了近30%。由于减少了4名员工○☆•,这家门店一年预计节省人力成本20万。

  


 

  以往,商家要积累会员耗时耗力,但是,通过移动支付,北京西单大悦城3个月就在几乎零成本的情况下积累了40万会员。西单大悦城研策部总监张灿介绍说,商场通过数据分析发现,原本在五楼的运动品牌和地下二层的客流相关性更强,于是进行调整▲○○,结果日均平效(每平米效益)增加了200%。

  大数据能量初显 线下商业升级大幕开启

  对于商家们来说,互联网带来的改变还只是刚刚开始。未来从开店选址、到商品定价-=●◆、销售策略等,都有可能和联网技术密切相关▲◁,有一些人已率先尝鲜▼◆■▽。

  80后创业者戴云章2012年开始经营一家以烤串为特色的餐厅,这位清华毕业的高材生,喜欢通过数据来发现商机▪▲…。稀土永磁股票通过支付宝买单所积累的会员,他分析出自己的会员女性占比60%,以90后为主★○,而且对日料感兴趣▲◆。于是▲□◁,他在餐厅推出了日料新品。不同于一般日料人均200多元的定价▼☆◁,股票今日资讯戴云章把价格定在了120-130元。结果新品上线后,餐厅销量上涨了30%,客人回头率也提高1倍多。

  赶互联网潮流的不仅仅是新店。利用互联网技术▪…★,广州的老字号茶楼点都德迎来了新机会▽▽▽。双12第一天▼-,点都德光是用支付宝买单的用户就达1.8万桌,比平日里增加了7倍□○★,是当天全广州最火爆的餐厅○◇=。这一天,点都德卖的最火的是蛋挞,总共卖出了10183份•◆=▼。店主沈志辉说,“从历史大数据看出•▪▼,点都德最畅销的点心是红米肠、虾饺和叉烧包●★▷,卖了多少的量也很清楚▷△。我们根据数据来备货就不会造成浪费。而且,我们还发现顾客中1/3是外地人,这让我们很意外。于是我们将招牌的老广州手信放在店面中,供外地顾客选购▪-。•☆•”

  “若干年后将无所谓实体商业和虚拟商业。”中国市场学会理事长高铁生表示▽▼○,在线上线下融合发展的情况下□•◇,信息技术将对现有商业模式进行改造◇☆◆,促其创新升级◇◆▽。

  线下商业结合互联网升级○•▲◁,支付宝口碑的双12只是一个开始•△◇▲。

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